視頻網(wǎng)站上演UGC爭(zhēng)奪戰(zhàn) 自制內(nèi)容令網(wǎng)站降低成本
2014/4/8
以UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）為核心競(jìng)爭(zhēng)力的56網(wǎng)近日傳出將被百度收購(gòu)。無(wú)獨(dú)有偶，兩個(gè)月前，優(yōu)酷UGC戰(zhàn)略的首個(gè)產(chǎn)品“個(gè)人頻道”上線運(yùn)行。曾因變現(xiàn)難而被稱(chēng)為“工業(yè)廢水”的UGC內(nèi)容搖身一變成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的香餑餑。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原因在于 UGC內(nèi)容能幫助視頻網(wǎng)站節(jié)約成本以及增加網(wǎng)站的用戶黏性。
UGC爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)
百度為快速補(bǔ)足UGC而接洽56網(wǎng)的消息近日傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。56網(wǎng)一直以UGC為核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)八年耕耘已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)最大的UGC資源庫(kù)，積累了大量熱愛(ài)上傳視頻的UGC用戶。
無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)酷在今年2月推出個(gè)人頻道，為原創(chuàng)視頻作者提供便捷、優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)與體驗(yàn)，包括視頻發(fā)布、“粉絲”管理和數(shù)據(jù)解讀等。作為優(yōu)酷UGC戰(zhàn)略的首個(gè)落地產(chǎn)品，個(gè)人頻道實(shí)現(xiàn)了由用戶主導(dǎo)進(jìn)行操作、編輯、維護(hù)。除此之外，新浪微博戰(zhàn)略投資UGC短視頻應(yīng)用秒拍，并在新版微博App中植入了秒拍入口；騰訊上線UGC短視頻分享應(yīng)用微視；樂(lè)視則是推出了以UGC內(nèi)容為主的App“大咔”。
UGC在視頻領(lǐng)域并不是新概念,全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube早在2005年就全面引入了 UGC模式，國(guó)內(nèi)最早一批的視頻網(wǎng)站包括土豆、優(yōu)酷最初就是靠UGC模式起家。然而隨后UGC內(nèi)容無(wú)法變現(xiàn)的問(wèn)題使其被稱(chēng)為“工業(yè)廢水”，視頻網(wǎng)站隨之進(jìn)入爭(zhēng)奪電視劇、電影等長(zhǎng)視頻版權(quán)的“燒錢(qián)”期。
頗具戲劇性的是，曾經(jīng)的“工業(yè)廢水”UGC如今又成為了視頻網(wǎng)站大佬們爭(zhēng)搶的香餑餑。
自制內(nèi)容助網(wǎng)站降低成本
“憑熱播的影視劇能為視頻網(wǎng)站暫時(shí)帶來(lái)大量用戶，但是越發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)讓企業(yè)陷入版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)中不能自拔�！� 56網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO周娟兩年前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)的話一語(yǔ)成讖。
從2011年起，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格“飛漲”，《甄嬛傳》獨(dú)家版權(quán)賣(mài)出2000萬(wàn)元的價(jià)格，隨后《浮沉》、《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)價(jià)格飆升至3000萬(wàn)元。去年底，一份《綜藝節(jié)目“土豪”榜單》更是顯示多家視頻網(wǎng)站不惜斥資上億元購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目版權(quán)，其中騰訊視頻以2.5億元價(jià)格拿下今年《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；愛(ài)奇藝以2億元的打包價(jià)格拿下熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目；PPTV 聚力以約2億元獲得包括《非誠(chéng)勿擾》等在內(nèi)的江蘇衛(wèi)視旗下所有節(jié)目?jī)赡戟?dú)播權(quán)，而UGC內(nèi)容不需要視頻網(wǎng)站支付版權(quán)費(fèi)用。
艾瑞咨詢(xún)今年發(fā)布的《中國(guó)式UGC白皮書(shū)》曾指出，UGC的視頻網(wǎng)站更能規(guī)避長(zhǎng)視頻的版權(quán)成本。艾瑞咨詢(xún)分析師趙旭楓表示，“目前大部分國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站把惟一的重點(diǎn)押注在電影、電視等非UGC領(lǐng)域，客觀上提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也造成國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)格的上漲。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，具備UGC+正版+自制全模式的土豆網(wǎng)和優(yōu)酷的抗風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展路徑更有成功的基礎(chǔ)，不僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化，還能有效提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力”。
UGC利于網(wǎng)站用戶黏性增強(qiáng)
根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》，短視頻內(nèi)容的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻。其中超過(guò)七成的用戶，在碎片化時(shí)間中選擇觀看那些有趣的短視頻內(nèi)容。
周娟告訴北京商報(bào)記者，UGC以短視頻為主，而短視頻更符合用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下碎片化時(shí)間里對(duì)視頻需求，同時(shí)也更易于在社交網(wǎng)站上傳播、分享，這些特性使得UGC內(nèi)容擁有更強(qiáng)的用戶黏性，并帶來(lái)長(zhǎng)尾流量效應(yīng)，所以視頻網(wǎng)站下決心開(kāi)采UGC這座富礦。
愛(ài)奇藝的轉(zhuǎn)變也印證了周娟這一說(shuō)法。曾專(zhuān)注于長(zhǎng)視頻的愛(ài)奇藝去年推出了針對(duì)個(gè)人用戶移動(dòng)視頻制作的App啪啪奇。愛(ài)奇藝CEO龔宇對(duì)媒體表示，過(guò)去在投資內(nèi)容時(shí)，都是通過(guò)電影公司、電視臺(tái)、好萊塢購(gòu)入內(nèi)容，接下來(lái)愛(ài)奇藝將加大在UGC方面的投入。龔宇認(rèn)為，雖然UGC市場(chǎng)份額在用戶端、廣告端都不是主體，但UGC用戶黏性強(qiáng)，這也是愛(ài)奇藝涉足UGC的原因。
“UGC模式仍舊是視頻行業(yè)最具可持續(xù)性的發(fā)展和盈利模式之一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，UGC模式視頻網(wǎng)站鼻祖YouTube去年的營(yíng)收躍升51％，達(dá)到56億美元。一旦中國(guó)UGC視頻市場(chǎng)成熟，中國(guó)以 UGC模式為主的視頻網(wǎng)站也將迎來(lái)盈利�！敝芫耆缡钦f(shuō)。
UGC爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)
百度為快速補(bǔ)足UGC而接洽56網(wǎng)的消息近日傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。56網(wǎng)一直以UGC為核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)八年耕耘已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)最大的UGC資源庫(kù)，積累了大量熱愛(ài)上傳視頻的UGC用戶。
無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)酷在今年2月推出個(gè)人頻道，為原創(chuàng)視頻作者提供便捷、優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)與體驗(yàn)，包括視頻發(fā)布、“粉絲”管理和數(shù)據(jù)解讀等。作為優(yōu)酷UGC戰(zhàn)略的首個(gè)落地產(chǎn)品，個(gè)人頻道實(shí)現(xiàn)了由用戶主導(dǎo)進(jìn)行操作、編輯、維護(hù)。除此之外，新浪微博戰(zhàn)略投資UGC短視頻應(yīng)用秒拍，并在新版微博App中植入了秒拍入口；騰訊上線UGC短視頻分享應(yīng)用微視；樂(lè)視則是推出了以UGC內(nèi)容為主的App“大咔”。
UGC在視頻領(lǐng)域并不是新概念,全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube早在2005年就全面引入了 UGC模式，國(guó)內(nèi)最早一批的視頻網(wǎng)站包括土豆、優(yōu)酷最初就是靠UGC模式起家。然而隨后UGC內(nèi)容無(wú)法變現(xiàn)的問(wèn)題使其被稱(chēng)為“工業(yè)廢水”，視頻網(wǎng)站隨之進(jìn)入爭(zhēng)奪電視劇、電影等長(zhǎng)視頻版權(quán)的“燒錢(qián)”期。
頗具戲劇性的是，曾經(jīng)的“工業(yè)廢水”UGC如今又成為了視頻網(wǎng)站大佬們爭(zhēng)搶的香餑餑。
自制內(nèi)容助網(wǎng)站降低成本
“憑熱播的影視劇能為視頻網(wǎng)站暫時(shí)帶來(lái)大量用戶，但是越發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)讓企業(yè)陷入版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)中不能自拔�！� 56網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO周娟兩年前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)的話一語(yǔ)成讖。
從2011年起，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格“飛漲”，《甄嬛傳》獨(dú)家版權(quán)賣(mài)出2000萬(wàn)元的價(jià)格，隨后《浮沉》、《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)價(jià)格飆升至3000萬(wàn)元。去年底，一份《綜藝節(jié)目“土豪”榜單》更是顯示多家視頻網(wǎng)站不惜斥資上億元購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目版權(quán)，其中騰訊視頻以2.5億元價(jià)格拿下今年《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；愛(ài)奇藝以2億元的打包價(jià)格拿下熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目；PPTV 聚力以約2億元獲得包括《非誠(chéng)勿擾》等在內(nèi)的江蘇衛(wèi)視旗下所有節(jié)目?jī)赡戟?dú)播權(quán)，而UGC內(nèi)容不需要視頻網(wǎng)站支付版權(quán)費(fèi)用。
艾瑞咨詢(xún)今年發(fā)布的《中國(guó)式UGC白皮書(shū)》曾指出，UGC的視頻網(wǎng)站更能規(guī)避長(zhǎng)視頻的版權(quán)成本。艾瑞咨詢(xún)分析師趙旭楓表示，“目前大部分國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站把惟一的重點(diǎn)押注在電影、電視等非UGC領(lǐng)域，客觀上提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也造成國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)格的上漲。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，具備UGC+正版+自制全模式的土豆網(wǎng)和優(yōu)酷的抗風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展路徑更有成功的基礎(chǔ)，不僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化，還能有效提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力”。
UGC利于網(wǎng)站用戶黏性增強(qiáng)
根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》，短視頻內(nèi)容的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻。其中超過(guò)七成的用戶，在碎片化時(shí)間中選擇觀看那些有趣的短視頻內(nèi)容。
周娟告訴北京商報(bào)記者，UGC以短視頻為主，而短視頻更符合用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下碎片化時(shí)間里對(duì)視頻需求，同時(shí)也更易于在社交網(wǎng)站上傳播、分享，這些特性使得UGC內(nèi)容擁有更強(qiáng)的用戶黏性，并帶來(lái)長(zhǎng)尾流量效應(yīng)，所以視頻網(wǎng)站下決心開(kāi)采UGC這座富礦。
愛(ài)奇藝的轉(zhuǎn)變也印證了周娟這一說(shuō)法。曾專(zhuān)注于長(zhǎng)視頻的愛(ài)奇藝去年推出了針對(duì)個(gè)人用戶移動(dòng)視頻制作的App啪啪奇。愛(ài)奇藝CEO龔宇對(duì)媒體表示，過(guò)去在投資內(nèi)容時(shí)，都是通過(guò)電影公司、電視臺(tái)、好萊塢購(gòu)入內(nèi)容，接下來(lái)愛(ài)奇藝將加大在UGC方面的投入。龔宇認(rèn)為，雖然UGC市場(chǎng)份額在用戶端、廣告端都不是主體，但UGC用戶黏性強(qiáng)，這也是愛(ài)奇藝涉足UGC的原因。
“UGC模式仍舊是視頻行業(yè)最具可持續(xù)性的發(fā)展和盈利模式之一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，UGC模式視頻網(wǎng)站鼻祖YouTube去年的營(yíng)收躍升51％，達(dá)到56億美元。一旦中國(guó)UGC視頻市場(chǎng)成熟，中國(guó)以 UGC模式為主的視頻網(wǎng)站也將迎來(lái)盈利�！敝芫耆缡钦f(shuō)。
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